一、市场概况1海外微短剧产业规模预估DataEye 研究院预估2026 年海外微短剧市场规模将超过 60 亿美金其中 APP 端内购付费 免费模式超 30 亿美金。本次预测由原先的 50 亿美元上调至 60 亿美元主要源于两方面因素一是 AI 短剧、漫剧批量出海海外整体内容供给量显著提升二是 TikTok、YouTube 等主流社媒平台持续加码短剧、漫剧内容合作带动行业整体收入规模抬升。2海外微短剧用户规模预估截至 2025 年末海外微短剧月活跃用户约 1 亿全球短视频用户约 18 亿海外微短剧在全球短视频大盘中用户渗透率仅 5.56%。DataEye 研究院测算受益于 2026 年 AI 短剧、漫剧产业化提速海外短剧内容供给大幅扩容、获客效率持续优化年中海外微短剧月活有望达到 2.58 亿用户渗透率升至 13.9%正式跨越行业增长奇点年末海外微短剧月活有望达到 3.89 亿对应渗透率升至 20.9%。海外微短剧月活提升一方面依托 AI 技术带来的产能爆发另一方面源于国内短剧内卷加剧、叠加监管收紧大量产能出海形成产业外溢红利。二、APP 端收入和下载量1海外短剧 APP 内购收入预估据 DataEye 研究院预估2026 年上半年海外微短剧 APP 预估双端内购收入约 12.7 亿美元较去年同期增长约 13%行业整体保持正向增长。具体来看1 - 4 月行业整体走弱2 月收入跌至上半年谷底主要受春节出海投放收缩、真人实拍产能缩减、部分中小平台退场三重因素影响。行业自 5 月起迎来复苏拐点AI 剧 / 漫剧成为增长核心引擎。低成本、高产能的 AI 剧 / 漫剧解决了真人实拍短剧产能受限的痛点海量低成本短剧、漫剧持续上线行业营收持续回暖6 月单月收入创下上半年新高AI 内容正式成为拉动大盘增长的核心动力。2海外短剧 APP 下载量预估据 DataEye 研究院预估2026 年上半年海外微短剧 APP 预估双端总下载量达 14.41 亿次同比大幅增长约 79%但对比 2025 年下半年环比增速仅 20%行业扩张速度有所放缓。从月度走势来看下载量整体走出先探底、后持续回升的 “V 型” 曲线。一季度行业进入阶段性调整期2 月下载量跌至半年谷底2.10 亿次二季度 AI 短剧、AI 漫剧规模化放量带动下载量持续走高。值得关注的是上半年 79% 的同比高增速建立在 2025 上半年海外短剧市场基数偏低的基础上而环比 2025 下半年仅 20% 增速反映行业已从早期野蛮扩张阶段进入存量竞争阶段单纯依靠真人短剧拉动流量的增长天花板显现行业增长主力正式由真人实拍转向 AI 短剧。3海外短剧 APP 内购收入分布分国家来看美国、日本、加拿大三大市场包揽 2026 年上半年海外微短剧 APP 内购收入前三名三者合计贡献超 44% 份额。从区域分布来看欧美、日韩、澳大利亚、加拿大等发达市场构成收入主力军合计贡献超 60% 的总收入高付费意愿与成熟付费生态是上述地区收入领跑的核心原因。从排名变动来看美国、日本稳居前两名加拿大升至第三韩国跻身第四英国滑落至第五。新兴市场中巴西、泰国两个市场表现突出稳居收入榜 TOP10成为海外短剧赛道不可忽视的增量增长点。4海外短剧 APP 下载量分布分国家来看印度、印尼、巴西三大市场继续包揽 2026 年上半年海外微短剧下载量前三合计贡献超 50% 的总下载量对比去年同期三大市场份额均实现上涨。从地区来看拉美、东南亚、印度等新兴市场合计贡献超 7 成的市场下载量。上述地区智能手机渗透率持续提升、用户流量成本低廉适配 AI 短剧低成本规模化投放的商业模式厂商投放资源持续倾斜。从排名变动来看菲律宾下载占比 7%名次由去年第六大幅攀升至全球第四反观付费成熟市场美国仅占 4% 下载量排名从第四滑落至第七。526H1 海外微短剧 APP 内购收入榜2026 年上半年海外微短剧收入榜 TOP20 平台合计预估内购收入突破 10 亿美元贡献了超八成的市场总收入而 TOP3 平台收入超 5 亿美元占比超四成。新品方面AI 短剧黑马 VibeShort 表现亮眼该 APP 于 2 月 25 日上线 App Store短短几个月时间就跻身榜单第 18 名。厂商方面中国厂商占据绝对主导地位TOP20 榜单内共有 16 款国产短剧应用上榜4 款海外本土短剧 APP 闯入 TOP20 —— My Drama乌克兰、Vigloo韩国、Shortical以色列、CandyJarTV德国。626H1 海外微短剧 APP 下载榜FreeReels 登顶榜首上半年预估下载量超 2.18 亿次是 2026 年上半年海外短剧赛道唯一一款预估下载量破两亿的产品麦芽 NetShort 位列第二预估下载量超 1.3 亿次枫叶互动 ReelShort 位列第三预估下载量超 1.21 亿次。市场头部效应凸显下载榜 TOP20 平台总预估 APP 下载量超 12 亿次占整个市场下载量的 84%。字节旗下 Melolo、PineDrama 两款短剧 APP 上半年增长迅猛纷纷跻身 TOP10。整体来看榜单绝大多数产品均为国内公司推出但也有 6 款海外本土短剧 APP 上榜。埃及 Tasawwaq 旗下 HotMiniDrama 跻身第 95 家印度本土 APP 上榜Story TV、Kuku TV、QuickTV、FreeDrama、DashReels 分别位列第 6、第 10、第 11、第 16 和第 17 名。7出海微短剧 APP 内购收入占比据 DataEye 研究院预估2026 年上半年中国出海微短剧 APP 双端预估内购收入约 11.82 亿美元在整个市场中占比约 93%相较 2025 全年 95% 的占比小幅下滑。相比之下海外本土短剧 APP 收入仅 7000 万美元市场占比 7%。尽管海外本土厂商当前营收体量差距悬殊但其增长势头不容小觑。上半年共有 10 款本土短剧 APP 跻身海外收入榜 TOP504 款闯入 TOP20本土玩家正在快速抢占市场席位。8出海微短剧 APP 下载占比据 DataEye 研究院预估2026 年上半年中国出海微短剧 APP 预估双端下载量达 12.21 亿次在全球市场中占比约 85%相较 2025 全年 80% 的占比有所上升。与之相对海外本土微短剧 APP 预估双端下载量达 2.17 亿次市场占比为 15%。海外本土厂商中印度依托庞大人口流量红利发展势头强劲。2026 上半年共有 8 款海外本土短剧 APP 入围全球下载榜 TOP50其中印度厂商独占 6 席代表产品包含 Kuku TV、Story TV、QuickTV、FreeDrama 、DashReels、Viralo TV。926H1 出海微短剧 APP 内购收入2026 年上半年出海 APP 收入榜 TOP20合计预估内购收入突破 9.76 亿美元占中国短剧出海总收入的 83%而 TOP3 平台收入超 5.1 亿美元占比超四成。从排名变动来看NetShort、VibeShort、iDrama、Reelflix 等 APP 上半年增长势头强劲。其中 NetShort 跻身第三名对比其 2025 全年榜单第 5 名的位次排名提升 2 位。AI 短剧黑马 VibeShort 于 2 月底上线短短几个月时间就击败 “老玩家”跻身榜单第 15 名。1026H1 出海 APP 下载 TOP202026 年上半年出海短剧 APP 下载榜 TOP20合计预估双端下载量突破 11.33 亿次占中国短剧出海总下载量的 93%而 TOP3 平台下载量超 4.7 亿次占比接近四成。对比 2025 全年榜单2026 上半年头部 TOP5 格局迎来大幅洗牌。昆仑万维旗下 FreeReels 登顶榜首麦芽传媒 NetShort 第二往年常年霸榜的 ReelShort、DramaBox 名次回落至第三、第四。字节系两款新品 Melolo、PineDrama 上半年增长迅猛双双进入榜单 TOP6。其中 PineDrama 于 2025 年末上线仅用半年时间便跻身下载 TOP6两款字节产品补齐字节短剧出海独立 APP 布局。三、TikTok 短剧布局1TikTok 分账情况TikTok 自 2026 年 1 月首次对外披露短剧分账数据1 月平台短剧分账规模突破 700 万美元折合约 5000 万元。截至 6 月末TikTok 年内短剧累计分账金额已达 8200 万美元折合人民币超 5 亿元。其中6 月平台单月总分成突破 2200 万美元其中本土剧分成突破 1600 万美元本土 AI 剧同比增长 112%。今年以来TikTok 持续加码短剧、漫剧布局。目前平台以流量 高额分账抢夺短剧产能或将改变海外短剧竞争格局。2平台真人 AI 剧用户画像TikTok 官方数据显示平台上短剧内容的消费时长有 40% 集中在 AI 内容并且 25 岁以上的用户正快速增长。从受众来看真人剧受众男女比例均衡覆盖 25 - 55 岁全年龄层人群AI 剧女性用户占比更高核心受众为 18 - 35 岁年轻群体。从爆款题材逻辑来看真人剧以甜宠、爱恨纠葛为核心主流赛道其中 “千金逆袭”“身份桎梏” 类内容爆款转化率突出且赛道整体供给体量偏小AI 剧则依靠强视觉冲击吸引用户西方奇幻题材市场接受度更高。32026 年 6 月 TIKTOK 热播剧2026 年 6 月TikTok 热播榜 TOP20 总播放增量达 26.85 亿。其中播放增量破 1 亿的短剧有 15 部TOP20 播放量均超 8000 万。TikTok 热播榜呈现三大特征一是新内容供给充沛TOP20 新剧数量高达 19 部二是同剧多版本、多剧场号分发成为常态《孕夫的華麗復仇》《The So - Called Perfect Wife Project》《爛番茄竟是櫻桃女王》等多部短剧均以不同集数或不同剧场号多次上榜显示出 TikTok 端短剧内容的高度复用与矩阵化运营特征。三是 “非人类” 猎奇短剧展现出极强爆发力海马人、水果人等题材短剧位居榜单前列其中海马人短剧《孕夫的華麗復仇》霸榜 TOP2该剧是利用自然界 “雄性海马负责怀孕” 特点所打造的 AI 短剧播放量断层式领先。四、APP 及网页端投流数据1每月投放素材量2026 年上半年海外微短剧广告投放热度持续走高累计素材投放量 1961 万组同比暴涨 324%已超越 2025 全年 1395.7 万组规模。月度层面除了 2 月受国内春节影响素材投放回落3 月起单月投放量突破 300 万组4 月进一步升至 400 万组投放规模逐月走高。这一增长主要由于第一玩家持续涌入进入 Q2月均新增海外短剧 APP 超百款直接推高投放总量第二国内短剧市场竞争激烈大小厂商集体转向海外大幅加码海外买量预算第三AI 短剧、漫剧批量出海AI 技术大幅压缩内容制作成本、拉高产能直接带动广告素材放量激增。2热门题材 TOP20情感、都市断层领跑是海外微短剧绝对主流赛道二者热值大幅甩开其余题材受众基础最广、内容供给体量领先。逆袭、CEO、复仇组成第二梯队短剧数量与市场热度处于中等高位赛道玩家扎堆、买量竞争激烈。“黑帮”“神豪” 等中腰部题材呈现 “低供给、高热值” 的特征短剧数仅在 1900 - 2500 部但热值可达 1 亿量级以上竞争相对缓和部分制作方可考虑深耕该垂直用户。3新老在投 APP 及网页从参投海外 APP 和网页总数来看2026 年海外微短剧在投产品总量稳步走高由 1 月合计 905 款增长至 6 月 1131 款市场产品数量持续扩容。从新增海外微短剧 APP 和网页来看Q1 海外短剧市场进入阶段性调整新增产品数量持续下滑2 月仅新增 36 款、3 月 83 款进入 Q2 后行业有所回暖单月新增 APP 数量均突破 100 款可见经过短期调整海外微短剧市场供给端再度恢复增长活力。这主要得益于两大行业变化一方面头部大厂持续加码 AI 短剧 / 漫剧赛道上线多款 AI 短剧 / 漫剧专属 APP丰富产品矩阵抢占增量市场另一方面由于国内短剧市场竞争愈发激烈大量中小厂商纷纷入局出海短剧赛道市场供给进一步多元化。4各类型有效在投 APP 及网页从变现类型来看月度投放素材量 ≥ 100 组的微短剧 APP 及网页仍以 IAP仅内购、IAAP免费 内购两类变现模式为主二者合计占比超八成。仅靠广告变现的纯免费 IAA 产品暂时占比偏低暂未成为行业主流变现模式。从增速来看IAA 产品增速领先上半年涨幅达 150%仅内购产品增速次之同比增长 41.50%免费 内购混合模式增速最慢涨幅 36.19%。从供给侧看随着 AI 短剧、漫剧批量出海内容生产成本大幅下降、产能快速释放平台可低成本海量供给内容支撑免费、混合模式规模化运营。对标国内市场发展路径未来免费及混合变现产品份额将持续扩张逐步挤压纯内购产品生存空间行业整体变现结构将持续走向多元。5APP 及网页端新剧数从月度上新数据来看海外短剧上新数量保持增长2025 年 6 月单月上新超 5000 部9 月突破万部关口年末月产能接近 1.5 万部。2026 年春节后依托 AI 短剧生产链路成熟上新速度大幅提速3 月上新量突破 2 万部4 月起连续两月站稳 3 万部以上6 月以 38722 部创下月度上新历史峰值。6本土剧与译制剧分布2026 年上半年海外译制剧在投数量突破 12 万部供给规模依旧高于本土剧超 10 万部但二者的数量差距持续缩小。对比 2025 年同期数据本土剧市场份额实现大幅提升占比从 27% 攀升至 46%译制剧份额则由 73% 回落至 54%内容供给结构明显转变。本土剧产能大幅提升主要依托 AI 技术迭代大量 AI 原生剧集直接出海投放大幅降低本地化内容生产门槛拉动本土短剧供给放量增长。随着海外用户需求细化契合当地文化、语言习惯的本土剧更易引发共鸣。长远来看制作厂商需持续加码本土化内容创作进一步抬升本土短剧供给规模。726H1 海外短剧投放平台 TOP20昆仑万维旗下两款产品包揽榜单前二DramaWave 以 320 万组素材量登顶DramaReels 紧随其后素材投放量达 280 万组麦芽旗下 NetShort 投放量 215 万组三款 APP 稳居投放第一梯队与其他产品拉开显著差距。头部平台虹吸效应凸显TOP20 海外短剧 APP 累计投放素材超 1400 万组占据市场总投放素材量的 72%其中 TOP3 平台超 816 万组占据市场总投放素材量的 42%。厂商方面中国厂商占据绝对主导地位TOP20 榜单内共有 15 款国产短剧应用上榜。但海外本土玩家正加大广告投放力度3 家印度本土平台 Kuku TV、Story TV、DashReels 跻身 TOP20乌克兰平台 My Drama、注册地为塞浦路斯利马索尔的 DramaShorts 同样进入榜单海外本土势力崛起分流市场投放流量。826H1 海外微短剧热值 TOP20总榜DramaShorts 推出的《The Billionaire Sex Addict and His Therapist》登顶累计热值超 9800 万。题材方面TOP20 短剧几乎被女频题材包揽。细分题材上都市、情感类占比均超 90%逆袭、CEO 等题材紧随其后成为市场热门选择。剧集类型方面TOP20 榜单中本土剧数量达 19 部译制剧仅 1 部。《我凭一把屠刀问鼎江湖》的译制版《 OMG! The “butcher” Son Is the Family Savior! 》以超 2000 万的热值位列榜单第 19同时也是唯一一部跻身总榜 TOP20 的译制剧。主投 APP 方面Kuku TV 表现突出旗下作品占据 8 席My Drama 占 4 席DramaBox、DramaShorts 和 NetShort 各占据 2 席。