NIQ最新报告显示各世代消费者在同一购物篮中既会选择消费升级也会寻求更实惠的选择令中端市场产品面临新的压力消费者支出领域最显著的变化并非代际之变而是消费行为之变。NielsenIQ纽约证券交易所代码NIQ的最新研究发现各年龄段消费者正越来越多地进行同一种权衡哪些产品值得为之支付溢价哪些产品则可以省下一笔这一趋势正推动高端产品与高性价比产品之间的市场分化不断扩大同时也令传统中端市场产品面临日益加剧的压力。上述研究结果来自NIQ与World Data Lab合作发布的最新全球报告——《两类消费者重塑全球消费格局的两极化消费心态》。报告显示2025年X世代的消费支出达到15.2万亿美元而到2030年Z世代的消费支出预计将达到12万亿美元然而仅凭年龄已不足以解释消费者的购买决策。不同世代的消费者正越来越多地根据产品类别、消费场景和实际需求在愿意为高端产品支付溢价与追求高性价比之间灵活切换。主要研究发现包括预计到2033年X世代仍将是全球消费支出最高的世代并将继续成为引领全球消费趋势的重要力量。到2030年Z世代的全球消费能力预计将达到12万亿美元。2025年全球富裕消费者的消费支出达到35.9万亿美元超过人数规模大得多的主流消费者群体后者同期支出为31.6万亿美元。在所有年龄段消费者正越来越多地根据产品类别、消费场景和具体需求在高端消费与追求性价比之间灵活切换。这一转变正在加速形成“杠铃效应”消费需求日益向高端和高性价比两端集中而中端市场面临的压力则不断加大。该报告延续了NIQ与World Data Lab在代际消费支出领域的合作研究包括《Z世代消费》和《X因素》。报告发现各年龄段消费者正越来越多地在“消费升级”与“价格受限”两种购买心态之间切换审慎判断哪些产品值得支付溢价哪些产品选择价格更实惠的替代品即可满足需求。NIQ电子商务业务总裁Ramon Melgarejo表示“消费者并未停止支出而是在消费选择上变得更加审慎。年龄仍然重要但已无法完整解释消费者的购买决策。无论是需要统筹多个家庭开支的X世代父母还是正在形成长期消费习惯的Z世代消费者他们都在问同一个问题我的购物篮里真的需要这件商品吗”尽管年轻世代的经济影响力持续提升但该报告指出年龄已不能单独决定消费者行为。相反不同世代的消费者都在高端产品与高性价比选择之间进行相似的权衡这一趋势正为品牌和零售商带来新的挑战与机遇。因此随着消费者日益倾向于选择两类产品——要么具备足够的价值支撑其溢价要么以更低价格提供出色的性价比——传统中端市场产品正承受着日益加大的压力。对于制造商和零售商而言其启示十分明确消费者未必减少了支出而是变得更加精挑细选。同一个家庭可能在某一品类上选择高端产品却在另一品类上积极寻求更实惠的选择。这一消费模式为能够清晰传递价值主张的品牌带来了新的机遇同时也加大了中端定位产品所面临的市场风险。常见问题什么是《两类消费者》《两类消费者重塑全球消费格局的两极化消费心态》是NielsenIQ与World Data Lab联合发布的一份全球研究报告深入分析消费者日益分化的消费取向、消费能力以及不断变化的购买行为如何重塑全球零售与消费品市场。NIQ《两类消费者》报告的主要发现是什么报告发现相较于年龄因素消费行为正日益成为解释购买决策的更重要因素。不同世代的消费者越来越倾向于根据产品类别、消费场景和自身需求判断在购买高端产品与寻求高性价比选择之间灵活权衡。为什么NIQ认为消费支出领域最大的变化源于消费行为而非代际差异尽管不同世代的整体消费能力有所差异但Z世代、千禧一代、X世代和婴儿潮一代的消费者正呈现出相似的购买模式。无论年龄大小消费者都在有选择地权衡哪些方面值得多花钱哪些方面可以缩减开支。消费支出中的“杠铃效应”是指什么“杠铃效应”是指消费者需求日益向市场的高端和高性价比两端集中而中端定位产品则承受着越来越大的压力。消费者正越来越倾向于选择两类产品要么产品本身具备足够的价值能够充分支撑其溢价要么能够以更实惠的价格提供出色的价值。目前哪个世代的消费能力最强报告显示2025年X世代的消费支出约为15.2万亿美元预计直至2033年仍将是全球消费支出最高的世代。与此同时Z世代的全球消费支出预计到2030年将达到约12万亿美元。尽管届时尚未成为消费支出最高的世代Z世代仍将日益成为影响全球消费格局的重要力量。这些研究发现对品牌和零售商意味着什么品牌已不能再仅仅依靠人口统计特征来锁定目标消费者。无论消费者属于哪个世代品牌能否准确洞察其何时愿意为高端体验支付溢价、何时更注重性价比正日益成为制胜市场的关键。关于NIQNielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家领先的消费者情报公司致力于提供对消费者购买行为最全面且可信的洞察并揭示新的增长途径。依托无与伦比的全球数据布局、精细化消费者和零售衡量数据以及数十年的AI建模专长NIQ构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转化为切实有效的行动。NIQ在90多个国家开展业务覆盖全球约82%的人口和超过7.4万亿美元的全球消费支出。通过云端平台、先进分析技术和AI驱动的洞察NIQ传递市场全貌(The Full View™)帮助品牌和零售商了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。© 2026 Nielsen Consumer LLC。版权所有保留一切权利。关于世界数据实验室世界数据实验室World Data Lab是一家数据科学公司专注于预测全球消费能力与消费者需求的未来走向。公司将权威的人口统计和经济数据与自主开发、经同行评审的预测方法相结合把人口结构与消费支出的长期变化世界数据实验室通过建模分析预测直至2050年的消费趋势与人口结构变化覆盖全球190多个国家、99.5%的人口、9,000多个地区以及200多个消费类别。其核心方法论被《Nature》列入十年来最具影响力的50篇论文之一并为其企业级平台World Data Intelligence以及包括World Poverty Clock在内的一系列公共工具提供核心支撑。前瞻性声明本新闻稿可能包含有关预期消费者行为、市场趋势和行业发展的前瞻性陈述。这些陈述反映了基于现有数据、历史模式和各种假设得出的当前预期和预测。诸如“预期”、“预计”、“预估”、“相信”、“预测”等词语和类似表达旨在识别此类前瞻性陈述。这些陈述并非未来结果的保证且受固有不确定性的影响包括消费者偏好变化、经济状况、技术进步和竞争动态等。实际结果可能与这些陈述中表达或暗示的结果存在重大差异。尽管我们努力基于可靠数据和合理方法得出见解但除非适用法律要求否则我们没有义务更新任何前瞻性陈述以反映未来事件或情况。#NIQ-General各世代的消费方式虽不尽相同但都在更加审慎地权衡产品价值